VR内容的里程碑:优酷首部VR综艺真人秀首播突破150万播放量

2017/05/16 16:52:07

9月20日,由优酷领衔,博思远道和极地圣火联合出品的VR综艺真人秀节目《带你闯北极》在优酷平台独家播出。两天时间,播放量已突破1,500,000大关。对于平均播放量仅在四位数的VR内容而言,这是一个超乎想象的成绩。


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目前,VR行业还处于起步阶段,硬件普及度不足,用户接受度低成为横亘在所有VR内容团队面前的天堑。而VR影视作为拥有最大潜在用户市场的版块,诸多专业团队也在这一领域做了大量探索。然而,由于种种原因,大多数VR影视内容播出后反响寥寥,更有一些引来嘘声一片。 


那么,优酷自制的这档VR综艺《带你闯北极》又凭什么能够脱颖而出获得观众的认可呢?  


VR+综艺,新模式


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VR内容具有沉浸性、互动性、想象力三大特征。在目前技术尚未完全成熟的条件下,如果与电视剧、电影等长线内容相结合,不仅无法体现其优越性,反而还会对叙事逻辑、故事完整性等产生负面影响。因此当前的VR短片更多的是作为一种宣传噱头存在。 


而对于需要提升观众参与感与现场互动的综艺而言,VR同它的结合却无疑是天作之合。VR将成为未来综艺节目的标配已经成为业内共识。今年7月,广电总局发布《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》,明确指出应“积极利用互动、虚拟现实(VR)等新技术创新节目形态,激发用户参与节目创作热情,增强节目吸引力。” 


而在这一点上,优酷综艺制作团队无疑已经积累了相当丰富的经验。从试水《国民美少女》、《极限挑战》、《火星情报局》等综艺节目,到现在全新推出的《带你闯北极》,厚积薄发后所呈现的作品不但在完成度上有相当的水准,同时也开辟了VR内容创作的新思路。 


这与那些停留在表层的、形式上的VR内容是完全不同的。观众通过VR观看,可以真正沉浸式地体验综艺带来的乐趣 。 


VR+自制,新思路


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想要真正将VR技术的价值最大化,必须根据其特性来量身打造相关内容。在这一点上,自制内容无疑会是最佳选择。优酷对于VR自制内容布局已久,在影视、综艺、音乐、直播、纪录片等领域均有涉猎,《带你闯北极》作为其中的精品节目,成为爆款可谓顺理成章。 


事实上,优酷的自制节目一直在尝试向用户思维转变,从《男神女神》到《优酷全娱乐》,再到《侣行》,去导演化一直是其努力的方向。而2016年,随着VR时代开启,优酷的自制内容也拥有了更大的发挥空间。 


以《带你闯北极》为例,不同于一般的旅行类真人秀,观众在观看节目时,不再受制于镜头的角度和导演的思路,可以随心所欲地转动镜头,或是通过佩戴VR眼镜来360度全景观看节目。 


比如在奥斯陆市政厅,观众可以一边听主持人彭宇的讲解,一边随意观赏市政厅美轮美奂的壁画。犹如穿越到北极第一中转城市奥斯陆,亲身感受异国的风土人情。就像节目开始时说的那样,“踏上未知的冒险,前往未知的地域”,这一次,没有导演,优酷只是要带你一起闯北极。 


这档自制综艺是专为VR而打造,旨在让观众成为节目的参与者,让其能够足不出户,也可体验北极独有的自然风光和人文历史。内容设计本身的代入感和互动性极大地激发出观众的热情,而这种新鲜的展示方式也令观众叹为观止。很多观众评论称,为了能真正“完整”地看到北极的景色,他们将9分钟的视频反复观看了十余次,这恰恰体现了VR内容独有的魅力。 


VR+平台,新助力


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当前,VR自制内容数量不少,但质量良莠不齐。大量打着VR旗号,以恐怖、色情、暴力为噱头的低劣内容充斥市场,这对于整体行业的健康可持续发展是极为不利的。 


为此,大型VR硬件场商、VR内容平台方都在不断努力,推动行业发展。这一次,《带你闯北极》取得的成功,与其所在的平台优酷是分不开的。 


2016年第3季度,优酷凭借优质内容,再次领跑国内视频网站。对于受关注度小的VR内容来说,优酷覆盖PC端和移动端的庞大粉丝基数,是《带你闯北极》实现爆发的坚实基础。 


同时从内容制作上来讲,优酷对于内容模式的探索和在众多精品节目中所积累的创作经验,也是《带你闯北极》的内容成功的有力保证。 


总而言之,优酷首部VR综艺真人秀《带你闯北极》的成功,绝非侥幸。我们也期待优酷综艺将会为我们带来更多优质的自制VR内容,让我们拭目以待吧!


本文转自:VR行业观察

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